在东南亚投放Facebook需要注意些什么?

2020-08-01 10:25:00
jiankunwang
原创
73

东南亚地区市场规模大、人口年龄低、流量低、手机网络设施更新迅猛,智能机普及率增长快,吸引了大量的游戏类、工具类的出海公司。Facebook(脸书)在东南亚也是排名首位的社交应用,其广告投放是获取东南亚用户的一个重要渠道。这篇文章主要希望分享一下本人在东南亚做Facebook(脸书)投放的经验和坑位。

投放基本信息:在Facebook(脸书)平台向东南亚女性推广某陌生人社交APP
2. 推广目标:目标用户下载产品

3. 推广范围:印尼、菲律宾、越南、马来西亚、泰国、香港、台湾

4. 营销痛点:缺少好素材/产品知名度低/类似竞品较为多样

5. Facebook(脸书)推广策略:制造多样的素材,找出效果好的元素、文案,持续优化素材;受众上只限制年龄和性别,以便获得最广的受众范围。

6. 各地区特点和坑位:

1)印尼:流量较便宜、点击率范围在0.5-0.8%之间。素材好的广告能高效持续跑几个月。

2)菲律宾:流量便宜,点击率高,素材容易跑起来,素材好的广告能高效持续跑。

3)越南:流量非常便宜,该国家基础设施较好,语言不通,新增用户在产品内,留存没有其他地区好,素材好的广告能高效持续跑。

4)马来西亚:人口语言复杂,投放要照顾穆斯林,流量贵,转化不稳定,难维持高效。

5)香港:流量贵,受众消费能力好,对素材精美程度要求高,对香港本地、折扣等信息比较敏感,受众数量小,投放难维持高效长期跑。英文广告的效果经常比中文的好。

6)台湾:流量贵,受众数量小,效果不稳定,较难获客。

7)泰国:流量相对便宜,但受众数量量级不大。



7. Facebook(脸书)推广策略:制造多样的素材,找出效果好的元素、文案,持续优化素材;受众上只限制年龄和性别,以便获得最广的受众范围。

8. 素材情况和投放坑位:

1) 素材形式:图片、视频

2) 内容:产品实际使用效果为主

3) 坑位:文字一定要少于画面20%,不然CPM会贵;画面不能尺度过大或者涉及到对受众的judgement,不然平台会不通过。

4) 视频的效果会比图片好很多。

5) 同类型的素材尽量不要做得太类似,因为类似的素材很容易引起自身广告的竞争

6) 周末的效果会比平日要好一些,主要是因为周末Facebook(脸书)的活跃用户增多。

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