2017年社交媒体营销趋势的3大预测及未来发展趋分析

2017-03-17 15:22:00
唐灵
原创
2172

2017年社交媒体营销趋势的3大预测及未来发展趋势分析



自社交媒体诞生以来,其功能随着用户的需求变化而不断升级。以往大多数社交媒体只是为一个用户提供线上展示和交流的平台;而如今,几乎所有社交媒体都已经拥有了对接商业的社交广告系统。那么在2017年的今年,社交媒体都会有什么变化呢?eMarketer 对2017年社交网络将发生的变化进行了预测。




1、O2O 将会是2017年的焦点之一


以Facebook和Google为例,如果营销人员希望了解Facebook 和Google 的网络广告带来了哪些线下活动,那么他们应当密切关注Facebook 和Google 正在开发的工具。


2017年O2O 将是一个焦点,Facebook 和Google 已经在提供基于地理位置的网络广告,而且广告商也正在利用这些功能。根据2016年7月Mobile Marketing Association 的报道,78%的美国营销人员已经增加了基于地理位置的移动广告支出。


2、直播流视频将成另一个趋势


大部分社交平台和网络视频平台,以及电视网络和发布方都将提供直播流视频广告,这给营销人员提供了巨大的选择空间。Twitch 等电子竞技平台已经证明游戏比赛直播流视频拥有庞大的受众群和巨大的收入潜力。电视和广播也正在加入直播视频内容的生产行列。


 eMarketer 也预计,电视网络将进一步涉足直播视频内容的生产。


3、意见领袖营销将面临挑战


过去几年,意见领袖营销一直在升温,但在明年将,其将面临一些挑战。社交媒体上的赞助内容将受到更多的限制,很多营销人员并没有给意见领袖发布的内容加上赞助标签。

        

同时,eMarketer 预计,社交媒体也将介入营销人员和意见领袖已经建立的良好的合作关系,降低意见领袖发布的营销内容的可见性,促进品牌购买广告。


除了对2017的社交媒体变化外,在社会上还有其他的声音,对未来的社交媒体趋势的预测。

那么在未来社交媒体又会有哪些强大的功能,出现哪些变化?


1. 应用内付费或会加剧发展


这种模式在2015年年中的时候就已经出现了,Facebook当时赋予了广告商一项权限——在他们投放的广告上添加“立即购买”功能。也就是说,用户可以在Facebook上直接点击广告商设置的“购买”按钮进行消费,而不需要再前往所在的商店了。

 

Pinterest从“钉”住喜欢的图片、物品,发展到可以直接购买喜欢的产品

 


在Pinterest所有功能中,“钉”(pin)这一服务比较强大且应用普遍。这项新尝试并非仅局限于广告,几乎每一个“钉”上都可以添加一个购买按钮。鉴于Pinterest用户很乐于去购买,这种新的连接模式对他们来说是再完美不过的事情。用不了多久,其他社交媒体平台也会跟上这股潮流,并为用户提供各具特色的购买方式。也许很快,大部分网上购物都将通过社交渠道来完成。


2. 理想中的高级搜索



Facebook在界面中引入了“#号”话题标签


应用内搜索这一功能从未被淘汰。Facebook为用户搜索自己想要的新闻摘要提供便利——井号(#)标签功能的发明,正是出于去满足用户对于快速查找和管理信息的需要。然而,社交平台的搜索范围也正在不断扩大。


再以Facebook为例,它目前已经开发了自己的全网搜索算法。这种算法暂时只是被用来帮助用户更新内容时查找想要的文章,但仅需稍做修改,此算法就可以改变整个应用。具体来说,就是用户可以在不离开此应用程序的情况下,得到像谷歌一样的搜索体验,该应用程序所有搜索功能一应俱全。

    


3. 与其他应用深度融合


在这个领域,Facebook已经让人望尘莫及了,它为其他所有的移动应用提供了交流信息的机会。与其说Facebook忽视了哪那些小众化的应用在连接各细分人群中具有竞争力,不如说它恰恰是在利用这一点,这在一定程度上取决于哪一种功能对其用户来说是最重要的。社交平台将不会像今天这样被严格地定义了,再过几年,它们将融合成为一种有多方交互的无缝式体验,就如同在一个购物中心里面会聚集许多个体商户的道理一样。


4. 结合算法,自动整合内容


Twitter目前仍在调试其新项目“Moment”,这一项目把现场用户提供的视频内容,根据实时情况汇集整合成不同的模块。本质上来看,这是一种众包的、实时追踪事件进展的方式,从而消除了传统新闻业中存在的滞后性和刻板成见。也许在未来某一天,以自然语言为基础,通过优化后的算法,将能生产或编辑出新的内容。目前,通过“即时文章”功能,Facebook已经在这一领域迈出了第一步。未来几年内,我们的社交数据索引将会被自动组合的片段式内容所填满。


5. 预测用户所需,提供个性化服务


社交平台试图尽可能地迎合我们每一个用户,甚至为用户提供了过滤、屏蔽和评级等多种功能。因此,用户可以在专属的新闻摘要中更好地把握自己想要看到的内容。通过更加系统地把握用户喜好、根据周围环境信息以及预测结果等,下一代的社交媒体平台将会为用户提供更贴心优质的服务。在本文列出的所有可能性中,这是目前最不完善且最麻烦的一项。但是,我们依然期待它取得长足进展。







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