如何把facebook视频广告做到最好(一)

2017-03-20 17:20:00
小韩
原创
3099


—前言—


你在facebook上投放视频广告吗?


广告的内容以及和浏览者的互动性怎样?


Friskies猫粮是近期在facebook上点击量很高的一则视频广告,浏览者为什么都愿意看这则广告?


曾有一段时间Friskies猫粮把facebook视频广告做的相当火爆。


想要在海外推广品牌的外贸商家们,把握住这篇文章里的要点,它会是你在facebook上推广的捷径。


成功第一条:视频广告要迎合受众群体


与其把大众群体作为视频广告的目标对象,不如把精力放在细分的特定受众群体上。在用户上亿的facebook上尤其如此。也只有这样,你的视频广告才可能获得更多的分享、转载以及点赞量。


例如你的公司有很多的产品和服务,那你的视频广告就可以选择其中最有特色和特点的产品为展开点进行内容制造,这样的效果比笼统的所有产品都涉及以及一般性的商业广告更容易获得青睐。一般的商业广告对品牌的传播是有一定好处的,但是却不利于你直接获得广告效果的反馈。


在寻找受众群体这一点上,facebook提供了强大的工具——群体洞察器(Audience Insights),你可以利用这个工具获得你的目标受众群体。


如图,登陆你的facebook账号后,点击工具下拉列表,你就可以看见群体洞察器的按钮了。




点击后你就可以看见如上图所示的页面,在这里你可以具体选择想要了解的分类,例如“喜欢你的主页”这一分类。通过这样的方式你就可以慢慢形成你的目标受众群体了,同时你也对应该发布什么样的视频广告有了更清楚的认知。


同时你可以更广泛的获得你的受众群体的信息。如图所示,点击左下角的“page”下拉列表,在这里你可以看到受众群体的统计信息,例如年龄、性别、生活方式、人际关系、学历以及职位等。同时你可以知道他们最喜欢哪一个页面,他们的居住地在哪里、他们玩facebook的活跃度甚至是他们的家庭组成等。


当你将所有的标签汇总在一起的时候,你就可以得到一个完整的目标受众群体信息。例如收入为25万美元的家庭,他们更会关注奢侈品;而家庭成员较多的家庭喜欢大批量的购买商品。这些都会在一定程度上帮你更好的判断目标受众群体,也会更好的指导你制作视频广告。


成功第二条:视频广告要迅速抓住眼球


在前言中我们说到了Friskies的猫粮在facebook上的成功,下面为大家讲解它是如何在facebook上把视频广告做到最好的。


从视频内容方面看:


在视频的开始没有涉及到Friskies猫粮的任何信息,反而是用一只小黄猫和一只黑白相间的大猫开始。浏览者对于可爱的事物总是有很浓重的兴趣,无论是谁点开了视频看到一大一小两只猫都会被它们萌到。这就是一种能瞬间抓住浏览者眼球的方式;


*

而视频中间的部分描绘了两只猫的日常生活,这一点很容易与那些养猫的浏览者产生共鸣,他们也就更乐意看下去;

而在视频的最后,才出现了Friskies猫粮的信息,并用一种小猫们很喜欢吃的画面结尾,让浏览者感觉到小猫可爱的同时,也注意到了这款猫粮。


而从视频的制作方面看:


我们可以在视频里清晰的看到猫的每一根胡须和绒毛,这种画质、采光以及拍摄角度都让两只小猫变得更可爱和更让人心动。这就在侧面烘托了小猫的可爱,也辅助了视频开端的吸引度。


Friskies猫粮的瞬间吸引力不是个例,小编为大家总结了5点,可以辅助大家在下一个视频广告时实现“用前5秒抓住眼球”的目标:


  1. 用一个吸引人的开端保留住浏览者,只有保留住他们才会更好传达视频里的其他信息。

  2. 用视频内容告诉浏览者你可以解决他们的特殊需求。

  3. 一步步暗示出视频的最终目的。

  4. 很多视频窗口在不点击播放按钮的时候是没有声音的,你可以安装一个支持声音的插件,辅助你更好的实现目标。

  5. facebook始终是一个社交平台,用户在很大程度上会跳过有强烈商业颜色的视频。因此你要记住要制作一个非商业的开端。

Friskies猫粮的视频大家可以多看几遍,这样就会越来越理解怎样才能抓住浏览者的眼球了。


接下来还会有其他更成功的方式可以帮助你在facebook上推广的更好。


明日解析第二篇

    文章分类
    联系我们
    联系人: 唐玲 / 韩小希
    电话: 028-83159947
    Email: liedaoshou@qq.com
    QQ: 407580195
    微信: tradeb2c
    微博: wmlaowang
    网址: www.liedaoshou.com
    地址: 成都市金牛区五福桥东路9号
    参加直播
    其他平台

            



    支付方式:

    工商银行帐户名称:王健坤           银行帐号:6212 2644 0201 2024 976

    建设银行帐户名称:王健坤           银行帐号:6217 0038 1003 0004 397

    微信:407580195                         支付宝:407580195@qq.com

    关注我们

    微信订阅号:(福利)
    猎刀手微信公众号

    底部分享