如何把facebook视频广告做到最好(三)

2017-03-21 11:12:00
小韩
原创
1872

—前言—


在昨天,我们了解了Always网站在facebook上的成功,并且通过两天的时间总结了四条可以在facebook上把视频广告做到最好的方式:视频广告要迎合受众群体、视频广告要迅速抓住眼球、让广告看起来不像广告、针对细分人群创建不同的视频。


而今天,我们会重点阐述制作视频内容的原则,先看看在facebook上因视频内容而成功的三种不同产品的广告。


成功第五条:谨记视频内容的5W原则


首先你要知道的是时间短的视频比时间长的视频更有效果,一般把视频长度保持在30秒左右为最佳。当然如果你的视频特别有趣或者会给浏览者带来价值,那么时长可以延伸到2分钟左右。


但无论时间长短,在视频内容中你都要以以下的5W为内容出发点:


 Who: 视频广告的受众群体是谁

 What:视频广告可以为浏览者提供什么

 Where:浏览者可以在哪里找到广告里的产品

 When:浏览者都可以在什么时间看见你的视频广告

 Why:为什么你的产品(或服务)可以满足浏览者的特殊需求


首先是radioshack的广告。radioshack 是美国信誉最佳的电子产品专业零售商,从1921年成立至今,radioshack的产品已经深入到了全球许多的家庭中。


而这样的成绩离不开radioshack广告制作时所遵循的5W原则,而在前言中的视频里,它则把重点放在了“who”这一点上:



视频一开始是许多穿着各异的消费者走进radioshack店铺的场面,其中有男有女、有老有少、甚至包括美国电影里的英雄人物以及卡通人物。这就在告诉浏览者:我们的产品受到所有群体的喜爱,这就是“who”的体现;

而视频的中间部分用多角度的镜头播放了radioshack里的产品,包括各种家电以及电子产品,通过这样的方式告诉浏览者我们可以为大家提供什么样的产品,这就是在展示“what”。


而视频最后,抛出了“radioshackdo it together”的标语,就是在传播一种品牌价值,告诉浏览者选择我们是正确的决定,我们可以满足每一个家庭的需求,这就是“why”的体现。


radioshack就是抓住了5W原则才让这则广告的效果有了质的飞跃。


其次是现代汽车的广告,它重点突出了“what”和“why”。


视频通过“父亲对孩子的爱”为出发点,用多个场景描述了父亲在危机时刻不顾一切保护孩子的感情。并由此引出视频结尾的部分:父亲及时踩下了刹车,才让走神的儿子没有发生车祸悲剧。

通过这样的一种感情唤起,传达了现代汽车的“what”和“why”:我们的汽车可以为你提供像父爱一般的安全,它是可以满足你驾驶安全需求的不二选择。


最后是doritos薯片的广告,它重点突出了“who”“what”以及“why”:

视频用多个有趣搞笑的场景,传达一个信息:doritos薯片无论是大人、小孩、老人、家庭妇女、上班族甚至是动物都会喜爱的零食。在搞笑的同时却又传达了它的受众人群是非常广泛的。


同时用人物之间争抢薯片表达出doritos薯片的美味,告诉浏览者购买了doritos薯片就可以满足你的味蕾,多角度多场景的传达“who”“what”以及“why”。


以上三个例子都很好的解释了5W在视频内容制作上的重要性,你可以在下一个视频广告中选择其中的一两个作为重点突出对象,这样会在很大程度上提升你的广告效果。


成功第六条:结合视觉、听觉将效果提升到最大


要实现视频广告的最佳效果,不能只注重视频的内容,在视频的辅助效果方面也要积极投入,例如视觉、听觉、配音以及音乐等都会在侧面提升视频的传播效果。


这里有三点是你检验视觉和听觉是否成功的标准:


1、 用视觉吸引浏览者观看至少前5秒的视频。

2、 促使浏览者点击声音按钮(因为呈现在facebook上时往往都是无声的)。

3、 促进浏览者参与视频里的互动甚至发表评论。


这三点同样是一种挑战,不过只要注意视觉以及听觉的制造和创新,就可以实现以上三个目标。


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