【facebook营销】选对照片,离成交更近一步

2017-06-06 10:44:00
唐玲
原创
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虽然在电商行业中,推动消费者购买的关键因素不仅仅只包括图片,但猎刀手小编在一篇关于图片如何促成转化的文章中写道:“有时候,用最简单的方法反而可以提升转化率。”

虽然产品图片看起来可能很简单,但为了在facebook上创建最佳的产品图片用户界面,你至少可以做以下9件事情:

使用相关、高质量的图片

在2015年,数据学家Anjan Goswami在网站SlideShare上发布了一份文件,进行了几项测试,测试旨在确定高品质、高转化的产品图片。



结果显示,图片的质量对转化率有着重要影响。

在设定自己产品图片质量标准时,可以参考一下标准:

• 图片必须是所销售产品的专业照片。

• 图片不能包含免费或可能导致混淆的附加产品。

• 图片必须清晰、使用专业照明和逼真。

• 整个产品必须出现在图片框架中。

• 背景必须是纯白色——RGB 255,255,255。

• 图片不得包含其他文字、图形或插图。

拥有适当的尺寸

除了上述图片质量要求之外,还可以相对较大的图片来生成几种较小版本的产品图片,以便为每种情况提供适当尺寸的照片。

同样的,你需要选择几种不同的产品图片大小,并针对每个版本对比销售。请注意,必须在同一时间进行测试,持续数周或一个月。对于你自己的网站来说,你需要测试产品图片的大小。一般来说,UI设计专家建议使用相对较大的产品图片,但是来自ConversionXL的一个报告显示,对于某些产品,增加产品图片的白色空间,可以导致更多的销售。

从多角度展示产品

对于一些产品来说,一张电商产品图片就足以媲美把产品拿在手中检查的体验。考虑到这一点,你可以考虑从多个角度展示产品。



举一个例子, loz公司的Facebook金牌工厂旗舰店为一个产品配了3幅图片,包括三个不同的角度,照片展示了产品的型号,外包装,及不同角度的形状。

展示每种颜色或选项

无论你是销售黄色、蓝色或绿色手柄的无人机,还是玫瑰烟色、油绿色或白色的衬衫,你都需要展示产品每种颜色或选项的图片。



在T-MOTOR的店铺上购买一款无人机配件,你会发现产品图片详细展示了产品的细节。你可以看到产品的细节,展示产品材料和型号。




营造环境感并体现产品的尺寸这些图片可以让你更好地了解产品的价值。使用单张、近距离的图片来展示特定的产品功能、纹理或材料。

某些产品的尺寸在图片中看起来可能不太明显。因此,你可以在特定环境下展示这些产品,以便购物者轻松了解产品尺寸。

如果你的网站销售户外家具,你可以单独展示一张主要产品的白色背景图片,以及一张家具摆放在户外的图片。


允许用户缩放图片

除了为购物者提供几张令人信服的图片,你还需要允许用户能放大图片。

例如,如果你正在店铺上购买摔跤鞋,你可以将鼠标悬停在任何产品图片上并放大,以查看拼接细节和工艺。

产品视频可以是简单的产品展示,也可以是使用视频。不管是哪种情况,视频能给顾客带来的互动级别都是其他方式难以达到的。考虑使用视频


虽然你的主要产品补充图片应该是专业的产品拍摄图片,但展示顾客提供的图片也不失为一个好主意。展示“买家秀”。


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