【facebook营销】Facebook推出全新优化解决方案,AdColony推出新广告产品,阿迪达斯、迪士尼、GAP玩疯了!

2017-06-19 14:51:00
唐玲
原创
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1.巨头|微软在搜索引擎必应加入Custom Audiences功能,谷歌一家独大时代或被终结



本周四,微软方面表示,已经开始对搜索引擎必应(Bing)中Custom Audiences功能进行测试。广告主将CRM、购买历史记录和订阅数据等一手数据导入进必应后,就可以使用这些数据在必应中进行精细化运营,在搜索广告竞价中不再局限于关键词和预算这两个维度,还可以从用户价值以及用户处于的转化阶段来进行竞价。由于,现在此功能仍处于测试阶段,所以想尝鲜的广告主,目前只可以通过Adobe的Audience Manager数据管理平台(DMP)上传数据,而今年晚些时候,微软会将此功能与多家大型DMP进行整合。


洞察:在受众触达已经十分精准的搜索广告中加入Custom Audiences,不仅可以帮助广告主实现对受众及受众价值更加精准的洞察和把控,更解决了搜索广告中存在的转化周期较长、热词价格昂贵等问题,助力广告主实现从竞价效率到ROI的双重提升。



2.巨头|Facebook推出全新优化解决方案,“用户购买价值”成唯一衡量标准



本周,Facebook推出了全新的优化解决方案,试图通过对用户7天购买价值的判断,来解决数字广告中的优化问题。据悉,解决方案主要包含两部分:一是价值优化定向,二是基于价值的相似人群扩展(value-based Lookalike Audiences)。而新的解决方案突破了传统的转换层级和定向策略,直指最终的交易和转化,这也为数字广告行业的优化提供了新思路。


洞察:多屏和碎片化的时代,使精准化营销面临着新的挑战,而Facebook的优化解决方案从用户的生命周期入手,实现对用户所处生命周期的一对一营销,无疑迎合了广告主对于数字广告精准和ROI的严苛要求,但这会不会引起行业的新变革,还需要Facebook从技术、算法、以及效果数据方面展开实效论证。



3.产品| AdColony推出新广告产品,阿迪达斯、迪士尼、GAP玩疯了



本周,专注于“富媒体”和交互式广告融合的AdColony公司,推出了一款“网红级”视频广告产品Aurora HD video。在这款视频广告产品中,任何的触控、点击、倾斜、滑动,都可以被品牌用来定制化开发,同时,为了更好的用户体验,AdColony还给此款产品配备了无需缓冲和高清画面的高品质功能。而这也吸引了阿迪达斯、迪士尼、GAP、希尔顿等品牌的轮番尝鲜,尤其是迪士尼,直接将其应用在新电影《加勒比海盗5:死无对证》的宣传中。


洞察:AdColony将视频的沉浸性与产品的高互动性、高定制性相结合,解决了视频广告中参与度低和互动少等痛点问题,给用户与品牌之间创造了紧密、有趣且高互动的场景营销环境,加速品牌信息的传播与融合。而这也是各大品牌为什么争先恐后使用此产品的根本原因。


4.转型|xAd完成品牌更名及战略调整,广告业务或牺牲



本周五,美国著名的基于地理位置的移动广告技术公司xAd近日完成了品牌更名,新名字GroundTruth将代替以前的品牌名使用。品牌更名的完成,也预示着xAd发展方向将面临转变,公司现任CMO Monica Ho表示,GroundTruth将不在局限于以前的广告业务,而将更多的精力集中在数据搜集、数据洞察、以及相关数据产品的研发上。


洞察:在xAd确定转型和更名前,其老对手Foursquare、PlaceIQ也完成了相似的转型,发力数据业务而边缘化广告业务。而这也暗示了数字广告行业在经历快速增长期后,逐渐转向精细化运营的发展趋势。

近年来,广告主对于数字广告的“精准性”及安全性产生了诸多质疑,而作为数字广告的中枢——数据,也难逃广告主的怀疑。因此,如何更精细的运营和洞察数据,实现数据之间的整合打通,打破“孤岛现象”,给广告主提供一个更加完整精准的人群画像,不仅是企业发展的趋势和方向,也是广告主重塑对数字广告信任的关键。




5. 产品|发力中小市场,Snap推出自助平台Ad Manager。




本周一,为了发力中小企业市场,Snap正式推出了自助平台Ad Manager。为了贴合中小企业的实际需求,自助平台推出了许多量身定制的功能。如广告消费没有最低要求,在付款环节,使用信用卡支付的方式来代替传统信用额度的付款方式;在服务环节,Snap推出了合作伙伴认证计划,帮助广告主策划、执行、优化在Snapchat上的广告购买;在产品和技术环节,Snap计划推出Snap Publisher,它可以帮助广告主快速制作符合要求的广告,允许广告主访问现有的广告模板库,并为静态照片和图像添加动态。与此同时广告主还可以在Ad Manager中访问“帮助中心”,实时追踪广告效果。


洞察:Snap最近的日子不太好过,内部用户增长不达预期,外部股票又跳水严重,可谓内忧外患。而在这样的背景下,Snap做出了发力中小企业市场的决定,希望不是“病急乱投医”,但仅从平台推出的功能来看,Snap更多的是在新瓶装旧酒,模仿Facebook。


6.行业|IAB公布Q1季度调研报告,美国数字广告市场实现7个季度的两位数增长

 

本周三,IAB发布了和普华永道对Q1美国数字广告的行业调研报告。据调研结果显示,美国数字广告行业Q1总收入同比增长23%,达到196亿美元,并保持了7个季度的两位数增长。虽然IAB没有公布具体公司的收入,但可以预见的是,谷歌和Facebook仍然主宰着数字广告领域的增长。值得一提的是,去年这两个巨头的收入增长几乎占据了数字广告增长的85%。


洞察:相比美国数字广告市场的全线飘红,中国的广告市场也不遑多让,据Statista发布的数据显示,2017年中国的移动广告收入增长将位居全球第一位。而艾瑞咨询发布《2017年中国网络经济年度监测报告》中数据显示,中国网络广告市场将在今年飙升到3884.1亿元。








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