【facebook广告】Facebook推出广告新工具,致力提高广告透明度

2017-06-22 12:05:00
唐玲
原创
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为了重拾广告主信心,一扫去年一连串数据量测问题的阴霾,Facebook 宣布未来几个月内将推出新的广告工具。通过这些工具,广告主除了可以获得更多有效的分析数据,还能主动地了解并控制广告的具体曝光位置,使整个推广流程更加清晰透明。




这次更新主要为了应对近期行业内颇受关注的品牌安全及广告透明度问题,Facebook通过新功能向品牌和广告主做出承诺,后续投放的广告不会展示在不适宜的地方。为了让广告主可以更直观地了解新功能的更新与变化,AdSeeData总结了广告新工具的几个特点:



FAN广告透明度增强

一直以来Facebook Audience Network(FAN)因其广告位的不明确和流量的不透明而被批评为“黑盒子”。针对这个问题,Facebook首次推出突破性工具:当广告主希望通过FAN触及更多目标受众时,新功能允许广告主在激活广告前可以查看到该广告的投放位置,首次直面解决广告主无法了解并控制FAN广告投放位置的痛点问题。


这也就意味着,在未来的广告活动中,广告主除了能更精准透明地掌握广告的用户来源外,还能有效地避免自己的广告出现在含敏感内容的应用内,如赌博、色情等,以此保证品牌安全不受威胁。此外,通过对FAN广告位的不断测试,广告主还可以总结出哪些广告位置能带来更有价值的用户,锁定这部分目标用户可以有效提升广告ROI。


当前Facebook精选了部分广告主进行此功能的灰度测试。


帐户层级中设置黑名单

为了简化FAN的黑名单功能(Block Lists),Facebook允许广告主可以直接在帐户层级中设置禁用的应用名单,而不是像以往那样需要列出具体的应用程序URL。该更新不仅简化提交黑名单应用的整个过程,节省广告主的时间成本,还能更大范围避免垃圾流量和提升品牌安全。当然,这一举措也将导致更少的人看到该广告。


本月Facebook将会在FAN及Instant Articles试行此功能,并计划于今年年底将此工具推广到Facebook的插播视频(in-stream video)广告中。


增加视频广告选择

Facebook将开始允许广告主指定视频广告版位,例如插播视频广告(In-Stream)、原生广告(native)及插页广告(interstitial),以便满足广告主在不同版位投放广告的需求。该功能将首先会在Audience Network试水,但Facebook暂时没有提供具体的推出时间。


此外,鉴于每个品牌或广告主都有不同的营销目的,Facebook 宣布今年下半年将推出三种适用于Facebook、Instagram和Audience Network的新的视频广告购买方式,以帮助营销人员可以创造出更灵活、更有意义且更令人过目难忘的广告活动:


完全观看购买:广告主仅在视频广告(10秒内)完全被观看完毕后才需要支付费用;

两秒播放购买:播放要求要符合媒体收视率评级委员会(Media Rating Council, MRC)的可见性标准视频标准,50% 的视频广告面积至少连续 2 秒播放,广告主才需付费。

声音开启购买:只有用户开启声音观看广告时才需计费。


Facebook推出新功能来提高品牌安全及广告透明度,另一主要目的在于迎合电视品牌广告主的需求,其原因是电视广告主在进行品牌宣传时要求了解广告投放的具体位置。作为流量大鳄,Facebook此功能的提升可以说是更加吸引电视广告主。Facebook表示,后续将会提供更多广告透明化工具,来解决广告主的痛点,满足广告主的需求。

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