【facebook营销】Facebook发布广告控制新工具,第三方品牌安全验证仍缺席

2017-06-26 15:18:00
唐玲
原创
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上周,Facebook进一步提升了开放性,为广告主了开发几款掌控广告的新工具,让广告主更便捷地知道他们的广告出现在哪里,以及是广告怎样出现在Facebook的流媒体视频、即时文章以及Audience Network(Facebook受众网络)中的。

“随着广告与新闻信息流内容更深入的融合,广告主想要对广告发布的内部和外部展示环境,有单独的控制权。”Facebook产品营销主管Michel Protti表示。


Pre-campaign(营销活动前)的透明度工具让广告主能够审查他们通过Facebook广告平台投放的广告。如果广告主不喜欢他们所看到广告呈现的状态,可以选择不投放某些媒体。


Pre-campaign透明度工具为“Facebook不能显示广告出现的确切位置”这一问题提供了解决方案。


不过在营销活动后,广告主还是不能查阅到,广告最终投放位置的相关报表,尽管Protti表示Facebook“随着产品不断推陈出新,会着力持续改进” 。


除了Pre-campaign透明度化工具,Facebook正致力于让广告主自动将他们的黑名单统一应用到他们的营销活动中去,而不是一波一波地设置。并且,希望能让广告主选择他们在Audience Network(Facebook受众网络)中的视频广告是流媒体形式的,还是原生广告形式,还是全页插屏广告形式。


Pre-campaign控制的工具还在基于受众网络进行局部测试,并计划在年内发布完整的更新套件。


这些工具增强了Facebook现有的广告控制能力,包括像在Facebook即时文章、Audience Network(受众网络)以及流媒体视频这些特定的广告环境中,开启网站和应用的黑名单、类别限制,以及退选某些广告位的能力。


但是,Facebook尚未允许第三方品牌安全验证。


广告主不能将第三方品牌安全的标签加到Facebook平台上,来主动阻止广告旁边出现令人讨厌的内容。


虽然,买方还在推动。群邑全球品牌安全执行副总裁John Montgomery说:


“对于这个问题,Facebook和谷歌还都没允许实时的第三方测量验证,阻止广告附近出现不适当的内容——我们非常重视第三方测量验证。


每次有机会,我们都会鼓励Facebook和谷歌考虑第三方测量验证,并且,我们鼓励我们的客户提出同样的要求。虽然困难,但我们在不断推进这一进程。”


谷歌,就其本身而言,确实已经在一点点打开黑盒子,通过与IAS合作,谷歌可以为广告主提供附加的可见性服务,让他们知道在YouTube平台上广告展示在哪了。群邑则正在与验证公司OpenSlate合作,给YouTube的内容质量打分。

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