【facebook营销】Facebook & Google 五月产品更新懒人包

2017-07-04 16:34:00
唐玲
原创
1758

资讯爆炸快速传递的时代,各大媒体平台为提升成效,更新脚步从不间断,猎刀手为您整理 5 月的广告新知,让你轻松掌握数字广告新方针。


Facebook


・Facebook 推出O2O 离线转换衡量功能


过往广告主为提升实际到店人潮并借以衡量数字广告效果,常以名单型广告搭配需到店换取增品或折扣的方式;现在新的 离线转换衡量(Offline Conversion)解决方案,可协助广告主追踪观看数字广告或与其互动后,何时在实体零售店或其他离线通路进行交易。




↑ 至企业管理平台点选 “离线事件管理员” 建立事件组合(图片来源:Facebook)


要使用此功能,广告主需先至企业管理平台的“离线事件管理员”建立事件组合,并在建立营销活动时,以开始追踪离线转换;此外,活动开始后需再次至“离线事件管理员” 上传交易资料,才可配对离线交易和营销活动受众,达到 O2O 追踪的目的。




↑在建立营销活动时,需在追踪部分选择离线事件追踪(图片来源:Facebook)


*猎刀手・营销小提醒:追踪离线事件转换必备项目

1、存有离线事件资料的档案集;

2、Facebook 广告帐号;

3、Facebook 企业管理平台帐号,此功能陆续开放中,若还无法看到相关选项属正常现象。



・降低低品质网站的曝光排名


为提供用户更佳的使用体验,Facebook 于5/10日也宣布,只要点击连外网站的用户体验不佳,便会降低该贴文的曝光排名。


・影片轮播广告连结点击计次错误公告 


据 Facebook 官方说明,他们误将影片上点击也计算为连结点击,但此错误仅为通过行动浏览器的使用者,大部份用户都使用 Facebook 应用程式故影响不大,错误也已修正;此外,Facebook 也将退还错误计算的广告费用。




↑右上方为影片点击,下方为连结点击(图片来源:Facebook)


・Facebook 持续打击「标题杀人」文 


至去年起脸书便通过文字分析打击标题杀人式文章,此次发表了三项新措施:


1、开始侦测个人页或粉丝专页中的贴文连结标题

2、检测隐藏资讯或夸大其词的标题,并降低其曝光机会

3、先前皆以检测英文标题为主,现在将开始其他语言的分析检测。


・「募款活动」将开放更多目标类别 


今年 3 月新增的「募款活动」功能,仅开放给一般用户(非营利组织),依据六大类别:教育、医疗、宠物医疗、个人危急、危机补救、丧葬,发起募款活动。 这次新增「运动」(运动装备、比赛费用或团队费用)和「团体」(社区服务、社区改善或环境改善)两大类别,提供给更多有需要的人做使用。


*猎刀手・营销小提醒:个人募资者,都须缴交总募款项的 6.9%及 30 美元的费用给 Facebook,最为支付处理费用、安全与诈骗保护等处理费。


・Facebook pixel 更新,不再限于脸书广告,将收集更多你的网站资讯 


为提升广告投递成效,增加广告对用户的关联和实用性,Facebook Pixel 会传送更多从您网站收集到的相关资讯,更深入解析访客在您网站上採取的动作并加以分类,藉此调整广告投递方式以取得最佳成效。


新版 Facebook Pixel 会额外传送的资讯包括:访客在您页面上采取的动作(如:点击 “加到购物车”和 “购买”)及页面架构资讯(Page Metadata),以便更进一步掌握访客采取这些动作的前后过程。


*猎刀手・营销小提醒:若是 2017/4/20 前建立的 Facebook Pixel,上述新功能将于 2017/5/20 启用;而 2017/4/20(含)后建立的 Facebook Pixel,新功能则会立即启用。




・Messenger 对话广告将开放 Instagram 动态消息版位


Messenger 对话广告,主要当用户点击或点按此广告便会立即在 Messenger 开启与 Bot 的对话;现在也开使支援 Instagram 动态消息版位,意味者广告主将可吸引IG用户导入Messenger Bot 中。



↑ 该广告在 Instagram 动态消息中会出现「传送讯息」(Send Message)的行动呼吁钮,当用户点选后将会被带往 Messenger 应用程式中,并自动出现广告主预先设定的图文或影像讯息及互动选项,开始对话。(图片来源: Facebook)




猎刀手・营销小提醒:Facebook 所有广告功能更新,皆为陆续更新,若还无法看到相关选项属正常现象。




Google


・Google 新增手机广告版位


5/2 起 Google 释出手机文章刊头版位(适用 300×250 尺寸),据 Google 表示,这个版位不会打断浏览者阅读文章,好感度较佳,更可有效提升观看率!!


・Google 购物广告新增 GDN 版位


虽然 Google 购物广告 在台湾仍属测试阶段,但其强大的威力早已成为零售型电商新宠,此次更新为 Google 购物广告将不再仅限于搜寻联播网,也将开放支援 GDN 版位,目前会先出现在时尚或居家饰品类网站中。




↑ 购物广告服务供应情形依国家/地区而定(资料整理自 Google)


・YouTube 将暂停影片探索广告


为应诺实施品牌安全的承诺,Google 宣布将暂停在 YouTube 行动应用程式中搜寻结果或相关影片的 TrueView 影片探索广告,但依旧可在 GDN 或伙伴网站出现。



↑ YouTube 行动版搜寻结果已经不会再有广告(图片来源:Marketing Land)






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