【facebook营销】要做原创内容?Facebook 公布了一些细节

2017-07-07 11:29:00
唐玲
原创
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一、

Facebook 说要做原创视频内容已经有一段时间了。近日传出了内容相关的具体消息。


Facebook 将推出两档原创系列。第一档名为《Returning the Favor》,将跟随主持/演员 Mike Rowe 的脚步,把聚光灯打在那些社会奉献者的身上,比如一位致力帮助退伍老兵治疗创伤后应激障碍( PTSD)的摩托车机械师。


尚未命名的第二档纪实系列则是关于朗佐·鲍尔(Lonzo Ball)一家。朗佐今年刚被洛杉矶湖人以二号签在选秀大会上摘下,他的两个弟弟同样篮球天赋出众,父亲则因为口无遮拦也成为了名人。


Facebook 并未公布两个系列的集数长度。

二、



Facebook 从去年就开始盘算原创内容。它在去年底找来了短视频工作室 CollegeHumor 的联合创始人 Ricky Van Veen,任命他为全球创意和战略总监,负责寻找合作的制片方。


今年 5 月,Facebook 与 Vox Media、BuzzFeed、ATTN 以及 Group Nine Media 四家以千禧一代为主要受众的新闻及娱乐内容制造商签署了协议,将在自己的视频服务板块推出由这些集团生产的原创内容。


6 月,Facebook 与创新艺人经纪公司(Creative Artists Agency)、联合精英经纪公司(United Talent Agency)、威廉莫里斯经纪(William Morris Agency)以及 ICM 国际创新管理公司(International Creative Management, Inc.)等好莱坞经纪巨头公司见面,表示愿意为每集电视剧提供上限达到 300 万美元的预算。


三、


从这一些列的动作可以判断,Facebook 并不是自己在生产原创视频的内容,而是希望借助有能力的制造方。


Facebook 推出视频内容,一方面是通过节目卖广告,另一方面则是希望增加用户粘性。这些视频的目标受众为 13-34 的人群,这其中又以 17-30 岁的人群为最核心。如果要用存在的节目举例的话,Facebook 试图打造接近于 ABC 电视台《美少女的谎言》、《丑闻》或者《单身汉》这样风格的节目。


根据之前媒体的报道,Facebook 把要推出的视频分成了两类,一类是大成本制作,能让观众仿佛觉得是在电视上观看的节目,时长在 20-30 分钟,Facebook 将买下内容的所有权;另一类则是时长在 5-10 分钟、每 24 小时就会更新的短视频,Facebook 将为这一类节目支付独家播放费,与内容制造方分享广告提成,但不会买下内容的版权。


四、


Facebook 负责媒体合作关系的副总裁 Nick Grudin 表示:“我们支持所有的小型合作伙伴和制作人,支持他们尝试打造这样的内容——从体育到喜剧再到现实主义题材剧,包括游戏内容在内。我们重点关注情景剧,并帮助所有的合作伙伴理解不同层面和不同主题节目所反映的内涵。我们现在是直接投资这些节目,但我们希望能够帮助内容的创造者通过 Ad Break (广告在用户直播休息时播放,用户以此获得分成)这样的分成产品获得资金。”


另一方面,作为 Facebook 竞争对手的 Snapchat 已经涉足了原创视频领域。迪士尼、MTV、时代华纳、A&E 等媒体公司纷纷与 Snapchat 合作,为后者提供原创内容。针对千禧年用户的特点,这些内容都是时常在 3-5 分钟之间的短视频。

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