用Facebook推广怎么设置广告组的?

2018-01-06 15:28:00
王先
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首先,不确定“动辄开100-1000”个广告组是否是业界常态、是否必要:我们的客户大中小企业都有,但是一般开几十到至多上百个ad sets就已经足够了(针对同一个campaign):如果开得太多,可能是前期调研不足,不如先把前期工作(如受众定位、竞争者分析、目标合理化等)做好了,再来set up campaign; 开那么多,既不必要、也浪费时间。
言归正传,回答你的问题:作为Agency,同时运营多个账号和几千个ad sets (不同客户或不同Campaign)确实是常态,最佳方式以我们的经验而言是手动+工具的结合。
手动方面,在前期调研工作到位以后,我们会把广告按照以下几个Components来分别测试和重新组合:
1. Creative Sides:也就是你的广告内容和设计——上图,你懂的:

2. Demographic Targets:就是你的受众人群,这个可以分的很细——
3. Customer Audiences: 自定义人群定位,同样还是受众定位,不过这个比demographic高级,可以自定义,比方针对竞争对手的粉丝、访问过网站的人群、邮件订阅用户等(一般我们用这个比较多,事实证明与你打过交道的访客更容易通过Facebook广告获取):
4. 广告展示时间:哪些时间段展示:
5. 广告形式:Feed(新闻流)还是手机或右侧广告条:

回到题主问到的策略——真正的策略是什么?学过管理或咨询的人都知道,所谓策略从来不是脑袋灵光一现的“妙计”,而是基于所有可能性的叠加组合之上、基于数据结果的分析:最后的选择往往不是看似美好的那个,而是排除所有次优得出的结果。在这里同样适用。
比方说,我们有一个外贸客户,产品是针对职业女性口味的现代家具,我们本来的臆测觉得应该是Wayfair这类型的受众、以及年轻受众会最感兴趣和convert最多客户;好在我们没有用臆测来运行广告,最后得出的数据跟我们想象的差很远、很有意思(具体结果不好公布,有兴趣私聊)。

言归正传,如何策略性的分布facebook广告组和运营广告:我已经把基本元素列出来了,大致就是对这几个components进行排列组合,以2-3周(根据产品和行业,不一定都是2-3周,有的产品如金融类、保险类可能要更长)为time frame进行测试,得出最佳组合。


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