化繁为简,教你一次搞定Facebook & Google 再营销!

2017-03-16 15:46:00
唐灵
原创
1963
不少广告主都知道,再营销 (Remarketing) 是数字营销中转换威力最强大的方式,透过使用者的浏览行为,对应相关的广告投放,不仅精准度较高,广告点击及实际转换率也能获得较好的效果。

Facebook 再营销 V.SGoogle 再营销 哪个好?

多数广告主会属意Facebook 或Google 两种广告平台,这两大媒体几乎囊括台湾大部分的网络用户。但到底该选哪个平台比较好呢?

事实上,两者因属性不同,选择适合自己的最好:


(1). Facebook 再营销


因具有海量精准受众数据,设定技巧应着重在受众及相似受众的定义上,适合初期掌握名单量少,但可依现有名单扩展相似受众的广告主。


(2). Google 再营销:


Google联播网覆盖全球近200多万个网站,可广泛追踪到目标受众,较适合想做品牌扩散的广告主;分为 Google Adwards 及 Google Analytics 两种追踪代码,前者具备基本再营销功能,后者为专业级广告优化师在根据GA分析浏览者使用行为后,将受众名单做更详细的分类,并依使用者行为阶段的差别,做不同的再营销广告设定。(顺带一提,Facebook 亦可使用GA做分析)


(3). 两者都使用:


在预算及人力资源都充足的条件下,建议两个平台互相搭配使用,运用Google 高曝光量及流量,可有效率的累积浏览数据, Facebook 具小众精准且能后端实时维护客户关系。下单后,还可根据购买周期持续投放不同广告。


明明平台都一样,为何广告效果差很大?


有经验的广告主都理解两大平台的差异,但真正令人心烦而萌生退意的是-「设定太复杂!」明明一样的平台,广告效果之所以有差异,主要就在广告操作员的设定技巧与经验。


简单说明 

(1) Facebook,除需埋入Facebook pixel 追踪码,接着是一箩筐的规则设定,若非经验丰富的操作者,就只能透过A/B test 不断做尝试,或在网络上爬成堆的设定大作战文章;

(2) Google,初心者虽基本再营销功能都做得到,若想发挥Google 联播网的真正威力,搭配GA (Google Analystic)分析,是非常重要的一环,但要做到上述两者,除了耗费人力,学习成本也是相当高昂。


因此,除非拥有强大资金的品牌或企业培育自己的广告师,许多中小型企业会选择由广告代理商,来完成广告的设定及操作。

 化繁为简,一次搞定Facebook 及Google再营销!


为省去广告主需重复多次埋入Facebook pixel 及 Google 追踪码的困扰,潮网研发【PUNWAVE ATD】,其PUNWAVE 跨媒体成效追踪码 (PUNWAVE Tag Container, PTC) 串连Facebook、Google 联播网及PUNWAVE 联播网,只需在网站页面中埋一次PTC程序代码,不论是投放Facebook、google广告等,都无须重新埋code,降低错误率,节省宝贵时间,让广告主一劳永逸解决麻烦事。


此外,【PUNWAVE ATD】串接自有DSP,增加多元流量,分散成本风险,也能提升广告成效,补充单一平台投放广告可能出现的不足。


再营销广告「大补药」-流量、时效


再营销一向是成效型客户最热爱的广告方式,以往协助客人时,常常会有「为何成效没有很好?」、「转换率无法再提升,是不是设定有问题?」⋯⋯等疑问,经潮网的广告监测后发现,通常太过执着于成效时,往往容易忽略「开源」的重要,若想再营销广告的成效不断提升,就需不断喂食新的流量,持续做行为累积与优化,才能帮助广告越加精准,拓展新客户。
另外,还需注意再营销的「时效性」,如同再好笑的笑话,听到第五次,只会觉得烦躁,故持续不断新增变更受众,才是让再营销广告发挥最大效力的不二法门!

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